Hakukoneoptimointia eli Google -optimointia

 



Hakukoneoptimointi tarkoittaa nettisivujen parantelua, millä saavutetaan parempi sijoitus hakukoneen hakutuloksissa. Käytännössä "hakukone" tarkoittaa Googlea, koska varsinkin Suomessa se on ylivoimaisesti eniten käytetty. Muiden hakukoneiden osuus on edelleen hyvin marginaalinen. Bing on jonkun verran saanut jalansijaa, mutta kuitenkin hyvin pientä sellaista. Toki kaikki osumat lasketaan, mutta toki tuo aika yksinvaltiasta toimintaa on isolla G:llä. Se on vähän sama kuin jos vaikka ravintolamaailmaa hallitsisi vain yksi ravintola -ketju ja muihin ravintoloihin riittäisi suunnilleen yksi asiakas viikossa. Ei se paras mahdollinen asia ole kilpailulle.

Googlessa näkymistä voi helposti parantaa ostamalla Google -mainoksia, joissa jokainen klikkaus maksaa. Tätä näkyvyyttä joudutaan yleensä kuitenkin rajaamaan budjetilla, jotta kustannukset eivät karkaisi pilviin. Tämä rajaaminen taas aiheuttaa sen, että näkyvyyttä on vain osan aikaa. Jos taas oma sivu halutaan koko ajan näkymään Googlen hakutuloksissa niin Google mainonta hinta nousee todennäköisesti niin korkeaksi, ettei niitä rahoja saa ikinä takaisin uusien asiakkaiden tuottamasta kassavirrasta. Tästä on paljon esimerkkejä varsinkin nettikaupoissa, jotka myyvät edullisia tavaroita. Jos tuotteesta saatava kate on muutaman euron luokkaa, niin ei voi maksaa paljoa yhdestä klikkauksesta, koska jokainen sivuilla kävijähän ei ole maksava asiakas. Esimerkiksi älypuhelimeen suojakuoria etsivä ihminen laittaa hakusanoiksi huawei kuoret tai puhelimen kuoret samsung sen mukaan etsiikö hän puhelimen kuoria Huawei vai Samsung -puhelimeen. Ja hakutuloksista klikkaillaan useita vaihtoehtoja, eikä tietenkään osteta kuoria joka nettikaupasta, jossa niitä käydään katsomassa.

On myös todettu, että monet ihmiset klikkaavat mieluummin Googlen luonnollisia hakutuloksia kuin mainoksia. Esimerkiksi apuvälineitä liikuntarajoitteisille etsivä henkilö kirjoittaa hakusanat vammaisen henkilön apuvälineet ja kun hän saa hakutulokset eteensä, hän alitajuisesti vähän karttaa niitä tuloksia, joiden vieressä on teksti "mainos". Lisäksi pitää myös muistaa panostaa muihinkin kuin vain yleisimpiin hakusanoihin. Yllä olevassa esimerkissä oleva henkilö ei välttämättä hae yleisellä sanalla apuvälineet, vaan saattaa myös tehdä tarkempia hakuja kuten kävelykeppi tai kyynärsauvat.
 
Hakukoneoptimointi onkin asia joka pitäisi jokaisen yrityksen huomioida omassa yritysarkkitehtuurissaan. Nettisivuihin ja niiden ulkoasuun panostetaan valtavasti, samoin niiden mainostamiseen eri medioissa. Samalla kuitenkin unohdetaan ne kaikkein parhaat asiakkaat eli ne ihmiset, jotka olisivat heti valmiita ostamaan tuotteen kunhan vain sen löytäisivät. Mutta heille ei ole kokonaisarkkitehtuurissa ollenkaan paikkaa. It-järjestelmät on pitkälle kehitettyjä, mutta kokonaisarkkitehtuuri on yhtä heikko kuin sen heikoin lenkki. Suurella rahalla ostettujen mainosten kautta saatu myynti jää yleensä murto-osaan mainonnan hinnasta. Miksikö ? Koska sillä saadaan kyllä nettikauppaan paljon uteliaita, mutta suuri osa maksavista asiakkaista etsii hakukoneella sopivaa tuotetta ja tilaa sen kun löytää. Näitä ei sitten tavoiteta ollenkaan. Siksipä pitäisi unohtaa pelkkään IT-arkkitehtuuriin keskittyminen ja ajatella asioita kokonaisvaltaisemmin. Pelkkä IT-arkkitehtuuri ja siihen panostaminen ei pitkällä aikavälillä riitä. autokorjaamo muurame   autohuolto tammisaari   tapahtumaturvallisuus   vedetön pisuaari   hautaustoimisto vantaa   valokuvaaja vaasa

Miten sijoitus määräytyy ?
Googlella on oma algoritmi, jonka mukaan se järjestää sivut hakutuloksiin. Tuntemalla tätä algoritmia, hakutuloksiin voidaan vaikuttaa. Käytännössä tämä tarkoittaa nettisivujen muokkausta ja ulkoista hakukoneoptimointia. Nämä tulee kuitenkin tehdä oikealla tavalla. Pitää myös muistaa sijainnin ja paikkakunnan merkitys. Esimerkiksi Helsingissä lahjapuukkoja etsivä henkilö saattaa käyttää pelkkää lahjapuukot -hakusanaa, mutta todennäköisemmin hän laittaa hakusanoiksi lahjapuukot Helsinki. Tai jos hän on itse suunnitellut valmistavansa puukon ja etsii siihen tarvikkeita niin hän hakee puukon valmistus -yhdistelmällä. Toinen huomioitava asia on se, että etsiikö potentiaalinen asiakas hintaa jollekin palvelulle. Esimerkiksi asbestikartoitusta tarvitseva ihminen kyllä löytää kyseisen palvelun tarjoajia helposti netistä, mutta todennäköisesti häntä kiinnostaa myös palvelun hinta, joten hän saattaa hyvinkin näpytellä koneellaan asbestikartoitus hinta.
Samoin myös hierontaa Oulussa etsivä ihminen helposti myös laittaa hakuun hieroja Oulu hinta, koska häntä luultavasti eniten kiinnostaa kyseisen palvelun hinta.
Lisäksi pitää huomioida eri sanamuodot, etsiikö potentiaalinen asiakas palvelua vai sen tekijää. Eli jos pääkaupunkiseudulla toimiva ravintolanpitäjä tarvitsee järjestyksenvalvojaa niin lähteekö hän hakemaan hakusanoilla järjestyksenvalvonta Helsinki vai järjestyksenvalvoja Helsinki ?
Tällaisia asioita joutuu pohtimaan monien palveluiden kohdalla, kuten esimerkiksi sisustussuunnittelu. Eli haetaanko sisustussuunnittelu Helsinki vai sisustussuunnittelija Helsinki. Ja onko varma ettei potentiaalinen asiakas hae jotain vielä spesifimpää, kuten keittiösuunnittelu Helsinki. Jos hän onkin siis keittiösuunnittelijaa etsimässä.
Lisäksi pitäisi muistaa huomioida kieliasetukset. Ei ole ollenkaan sama asia haetaanko jotain suomeksi vai englannin kielellä. Google tarjoaa aina ensisijaisesti hakutuloksia sen mukaan millä kielellä haku tehdään, mikä on selaimen kieliasetus ja mitä käyttäjä on määrittänyt hakuasetuksiin kieleksi. Niinpä esimerkiksi scientific editing antaa ihan erilaisia tuloksia noista kieliasetuksist riippuen.

Väärin tehty hakukoneoptimointi johtaa helposti hakukoneen rangaistukseen, joka voi pahimmillaan olla sivujen poisto hakutuloksista kokonaan. Joskus viime vuosituhannella hakukoneet järjestivät sivuja sen mukaan, kuinka monta kertaa hakusana esiintyi sivuilla. Niinpä viisaimmat keksivät lisätä haluamansa hakusanan sivuille monta sataa kertaa.
Nykyään hakukoneet ovat viisaampia: eihän esimerkiksi "mansikkakakkuresepti" -hakusanalla tietoa etsivä ihminen hyödy mitään nettisivusta, jossa ei ole mitään oikeaa asiaa vaan pelkästään sana "mansikkakakkuresepti" tuhat kertaa.

Niinpä Google -optimointia tekevän henkilön on syytä tietää ihan oikeasti kuinka seo eli search engine optimization eli hakukoneoptimointi tehdään.




     
           
           
           
           


 
 
 

Copyright © 2001-2016 Yhteystiedot: Tabi Search, 00100 Hki, tabisearch@tabisearch.com